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史上最长双11收官，平台“卷”就业，天猫589个品牌成交破亿，京东逾1.7万品牌成交额增超五倍
捏续近一个月的史上最长“双11”购物节收官。本年双11在政府补贴的带动下，家电家居用品大爆发，平台呈现不“卷”价钱“卷”性价比的趋势。部分头部主播翻车后，品性直播正在崛起。
两大电商阿里和京东本年的双11收官战报皆显得比较节略。天猫公布，11月11日24点，2024年天猫双11成交总和刚劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比昨年增长46.5%，刷新历史记载。
商量到10月31日晚8点天猫双11现货开卖时公布，本年双11开启以来成交破亿的品牌累计373个，不错估算得出，11天内，成交额冲破1亿元的品牌增长约58%。
京东公布，限度11月11日23点59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。跳动1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。
双11总体提前10天 平台不“卷”价钱“卷”就业、性价比本年双11的时刻跨度为史上最长。比较昨年，淘宝天猫平台提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。总体而言，本年“双11”从10月14日运转，较昨年再次提早10天。京东、抖音和拼多多等平台的大促时长皆跳动30天。
关于一些破费者嗅觉双11变“淡了”，新华日报征引业内东说念主士推敲称，这跟时刻漫衍有一定相干。但关于破费者而言，优惠周期变长试验亦然把主动权还给破费者，不需要硬凑到某个额度的优惠，显著体验更好。
新华日报提到本年双11的另一行变：险些通盘平台皆不“卷”价钱“卷”就业，本年险些不提“全网最廉价”。
京东“双11”启动典礼现场的主题词被锁定在“又低廉又好”、“不但愿行业过度内卷。”阿里巴巴集团副总裁吴嘉默示，本年“双11”但愿通过一系列妙技，让有品性和保险就业的商家酿成褂讪的价钱，保证品牌和商家领有更强的自主订价权。
拼多多则升级了商家就业费退免职权，双11前夜将“先用后付”订单的技艺就业费下调了40%。
还有推敲称，本年多个电商平台不再爽脆追求全网最廉价，而是更为关注性价比、优质商品的破费趋势，比如天猫的品性好价，京东的又低廉又好。
国补加捏 家电破费“C位” 手机数码和服装紧随自后比较往年，本年“双11”来得更早，主要平台补贴力度更大，还有以旧换新的国补加捏，烽火了破费者的怜惜，各大电商成交额均呈现不同过程增长，家电用品破费占据“C位”。
星图数据认知，限度10月30日，本年双11全网累计销售额达到8450亿元东说念主民币，其论述称：“这一数字不仅刷新了10月历史销售记录，也彰显出破费者对双十一购物节的捏续怜惜与高度参与。”
天猫平台因以旧换新补贴新增了90余个可近似优惠的小家电、智能家产物类，投资期货带动了权衡品类的大幅增长。
天猫双十一第一阶段10月21日至10月24日的数据认知，跳动1.2万个品牌的成交增速跳动了100%，近6000个品牌的增速更是跳动了500%。在繁密类目中，家用电器以1324亿元的销售额高居榜首，占据了15.7%的商场份额。手机数码和服装类目紧随自后，划分以1201亿元和1184亿元的销售额，划分占据14.2%和14.0%的商场份额。
京东称，双11时代，天下跳动90%的县域农村地区均有破费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东说念主、烘干机等在内的519个家电家产物类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。超市盲盒被破费者票选为这届京东双11的“显眼包”，京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。
天猫双11衣饰品牌成交捏续爆发，截止11月11日零点，7062个衣饰品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿，刚劲增长。
天猫数据认知，截止11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天国、小天才、拓竹等34个3C数码品牌在双11时代成交破亿。vivo、iQOO、机械翻新、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。其中，vivo手机成交同比昨年双11增长190%，大疆品牌成交同比增长超100%。
小米公司公布，限度11月11日23:59:59，小米双11全渠说念累计支付金额破319亿元，创小米积年大促新记载。
淘宝成交破亿直播间创新高 品性直播成新趋势华尔街见闻获悉，限度11月11日零点，淘宝直播成交破亿的直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播合座成交金额、购买用户数均达成大幅度同比增长。
淘宝直播体现，本年双11，破费者和品牌方全面转向品性直播间。专科主播势头刚劲，多位达东说念主初度进入双11即成交破亿；品牌官方货盘爆发彰着，CRD克徕帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、官方旗舰店等均同比数倍增长。
抖音的数据也体现了品牌直播的新趋势。第三方数据认知，10月18日-11月10日下昼，本年抖音双十一大促带货达东说念主榜单（的前五划分为新疆和田玉老郑、与辉同业、广东鸳侣、贾乃亮、小北珠宝。其中前四名的销售额均跳动7亿元，酿成断层率先上风。交个一又友、东方甄选的累计销售额在抖音未进榜单前十。
蓝鲸新闻称，本年抖音双十一最大的变化之一可能是部分超头主播的缺席，比如因好意思诚月饼等事件翻车的放肆小杨哥。行业分析东说念主士，在破费者更加感性的布景下，渠说念和主播本人的影响力皆是呈指数型坍缩的。商家为头部主播买单的怜惜相应消退。同期，许多国货皆完成了从达播到自播的转移，自播比例接近七成。因此交个一又友、东方甄选等直播间的排行下滑是宽泛的。
经济不雅察报征引业内东说念主士分析称，本年双11是一条彰着分水岭，对比网红直播带货边幅，专科主播和品牌货盘协同的品性直播边幅有望成为行业主流。
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