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2024年营收158亿元，东鹏饮料凭实力演绎民族品牌崛起
（原标题：2024年营收158亿元，期权平台东鹏饮料凭实力演绎民族品牌崛起）
2025 年 3 月 7 日晚间，东鹏饮料重磅线路 2024 年年报，其上展现出的功绩数据令东谈主留神:公司 2024 年营收同比劲增 40.63%，高达 158.39 亿元;归母净利润同比大幅上扬 63.09%，达到 33.27 亿元。凭借精确的市集定位和改进的指标策略，从处所性品牌崛起为市值冲突千亿的行业巨头。其到手并非无意，而是一系列互异化嘱咐与政策布局的势必收尾。
东鹏特饮居品图
精确化布局竖立崛起史
当代社会的快节拍糊口催生了破费者对细心醒脑、补充能量的功能性饮品的繁盛需求。数据证实，2023年各人能量饮料市集范围已达671亿好意思元，2018-2023年复合增速高达9%。在这其中，东鹏特饮的进展尤为亮眼:2023 年，它到手置身能量饮料 “百亿大单品” 行列;2024 年，其营收达 133.04 亿元，同比增长 28.49% ，抓续展现刚劲的增长势头。
东鹏饮料的崛起成绩于其到手履行的 “宇宙化政策”。2024 年，公司在宇宙化布局上获得显耀收效，大本营广东地区营收占比抓续着落，而华东、华中、西南、华北等区域展现出刚劲的增长势头。具体来看，华东区域已毕 45.13% 的增长，华中区域增长 48.17%，西南区域增长 54.65%，华北区域增长更是高达 83.85% 。宇宙化布局为公司设备了新的增长旅途，有劲激动了主打居品东鹏特饮的销售，使其贯穿四年稳坐我国能量饮料销售量头把交椅，进一步稳定了东鹏饮料在行业中的龙头地位。
互异化嘱咐构筑护城河
东鹏饮料的到手源于其独具特质的互异化谈路。手脚自后者，公司弃取了蓝领市集手脚切入点。与红牛主攻中高收入白领不同，东鹏特饮凭借“大容量、廉价钱”的居品策略，到手霸占了繁密新业态劳动者市集。这种精确的市集定位，让东鹏饮料在价钱明锐型破费者中赶紧站稳脚跟。
居品东鹏特饮
在供应链端，东鹏饮料通过轮廓化运营和改进措置，建立了矫健的竞争上风。公司在宇宙布局了13个出产基地，已毕了原料腹地化采购和居品就近出产。通过精益出产体系和信息化系统的更变，东鹏饮料不仅提高了出产效果，还有用镌汰了物流资本和库存压力。高效的供应链措置，使得公司多年来永久保抓杰出的盈利才智，展现出超卓的指标效果。
在品牌建立方面，东鹏饮料弃取了“体育+文化”的双轮运转策略。通过扶植世界杯、亚运会等顶级赛事，以及深度参与电竞、潮水指导等年青东谈主热衷的范围，东鹏饮猜想手构建起富足张力的品牌形象。这种多维度的品牌投资，使公司贯穿三年入选凯度BrandZ最具价值中国品牌100强，品牌价值不断提高。
东鹏饮料贯穿三年上榜凯度BrandZ中国品牌百强榜
多元化政策始创增长路
靠近近千亿范围的能量饮料市集，东鹏饮料并未舒服于单一品类的到手。公司建议“1+6”政策，在稳定东鹏特饮上风地位的同期，全面进攻电解质饮料、茶饮料、咖啡饮料等细分赛谈。其中，“东鹏补水啦”进展亮眼，2024年已毕贸易收入近15亿元，迈进“十亿级单品”行列，其销售量占比达到6.7%，较旧年同期显耀提高了5.0个百分点，销售额占比也达到了5.5%，较旧年同期增长了4.1个百分点，赶紧成长为东鹏饮料新的要害增长引擎。
居品东鹏补水啦
东鹏饮料在居品改进上也下足了功夫，紧密贴合Z世代的多元需求，推出了多种风范和规格的居品。举例，东鹏大咖在经典拿铁的基础上研发了低糖版块，含糖量小于5g/100ml;补水啦则在原有风范基础上改进推出0糖0卡的荔枝口味。这些改进居品不仅舒服了破费者对健康饮品的需求，还进一步提高了东鹏饮料的市集竞争力。
此外，截止当今，东鹏饮料已构建繁密的宇宙营销体系。其经销商采集彭胀至3000家，业务阴私33个省级行政区与333个地级行政区，已毕地级城市100%阴私。终局活跃网点超400万家，矫健的渠谈上风不仅确保了居品的市集浸透，更为将来新品类的快速导入奠定了坚实基础。
能量饮料市集远景广大，各人市集范围瞻望将在2032年攀升至1450亿好意思元，充分彰显了破费升级趋势带来的巨大机遇。东鹏饮料通过抓续的居品改进、精确的品牌建立和潜入的渠谈布局，已构建起矫健的品牌发展的护城河，将连续刚劲增长势头，续写品牌发展新篇章。